Ausgangslage / Zielsetzung / Konzept
Ob und wie Werbung wirkt. Eine Schweizer Mineralwassermarke wollte es genau wissen und befragt ihre Zielgruppe. Gewünschter Nebeneffekt war das Sammeln von E-Mail-Adressen zum Aufbau einer Online-Community.

 

Umsetzung / Projektinhalte
Potenzielle Konsumenten wurden online nach ihren demographischen Daten, ihren Assoziationen zur Marke, dem Bekanntheitsgrad verschiedener Werbemotive und der Einschätzung zur Stimmigkeit der Werbung befragt.

Kennen Sie diese Werbung?
Den Befragten wurden in einem Online-Fragebogen Motive aus einigen Werbekampagnen des Unternehmens vorgelegt. Um die Teilnahmebereitschaft zu erhöhen wurde ein attraktiver Anreiz ausgelobt. Die Zielgruppen wurden mit Zufalls-Pop-ups in zwei (deutsch- und französischsprachigen) Schweizer Internetportalen angesprochen.

 

Ergebnis / Erfolg
Ab Budgetfreigabe ist der Umfrageprozess in knapp 10 Tagen durchgeführt worden. Bereits innerhalb der ersten 12 Stunden gingen über 100 Antworten ein. Insgesamt wurden in knapp 7 Tagen etwa 1.500 vollständige (samt E-Mail-Adresse) Antworten generiert.

Die Ergebnisse der Befragung wurden dem Kunden als Online-Report und als Excel-Datei geliefert.